تعريف الاعلان في الصحف عامة والالكترونية خاصة

بقلم فرحة باروكي

في النظم الصحفية القائمة يمثل الاعلان قيمة تنويرية كبيرة لا تقل اهمية عن الخبر او المقال..وكثيرا ما يظهر الإعلان في صيغة خبر او مقال..والقاريء في هذه الحالة يستنير والمعلن ينتفع وايرادات الصحيفة ترتفع.
والإعلان الصحفي له وظائف ثلاث هي:
القاريء – المعلن – الصحيفة.
ويشكل الإعلان في الصحافة حوالي 65% من مساحتها وحوالي 60% من إيراداتها.
ويمكننا القول أن الإعلان هو كافة الجهود الاعلامية والاتصالية بالقراء. والإعلان هو نشاط هام وحيوي لصناعة الصحافة.
لذا كان تدريس فن الإعلان في بعض الجامعات المتخصصة يلقى اهتماما كبيرا، بل اهتمام اوسع من دراسة الصحافة. مما يتفق ونظام مجتمعنا القائم على المباراة في شتى المجالات.
ويمكن تعريف الإعلان الصحفي بأنه وسيلة ترويجية لسلعة او خدمة لشخصية ما او فرد..وهو وسيلة تقليدية منتشرة على الوسائل الاعلامية ولا سيما على الصحافة الالكترونية الأوسط انتشار ويطبق عليهم شروط الاعلانات.
واثبتت البحوث أن الاعلان الصحفي سواء كان خبر او مقال أو عن منتج ما أو عن شخصية فردية يعد مكونا اساسيا من مكونات الصحيفة ويحتل مكانا بارزا فيها..ويمثل إيراداتهم المصدر الرئيسي لتمويل الصحيفة في ظل تراجع مصادر التمويل كا التوزيع وعمليات النشر والطبع التجاري.
وتعريف الإعلان الالكتروني المدفوع هو:
هو العملية التي يكتب بها المحرر عن شخصية بعينها او أفراد او خدمات تنويرية مرئية أو مقروءة لدى القراء عبر الصحف الالكترونية من خلال Banner Advert الذي يتيح للقاريء امكانية النقر عليه بسهولة فتتحقق العملية الاتصالية الالكترونية فتصل الرسائل مباشرة الى القاريء.
وتشير البحوث الى ان هناك معوقات وصعوبات تواجه المواقع الالكترونية منها:
١) مصادر الخبر الاعلاني الالكتروني وكيفية التعامل معه.
٢) الاعلام الجديد وكيفية توظيفه في خدمة البوابات الالكترونية.
٣) التحديات الذاتية والموضوعيةوتنقسم الى قسمين:
الاول مادي والثاني يتعلق بالمهنة.
اما التحدي المادي يتمثل في ضعف الموارد المادية للمواقع الإخبارية الصحفية من اجل توفير القدرة التشغيلية..والقدرات المهنية تكمن في وجود معظم المشتغلين في المواقع الصحفية الالكترونية، على مدى السنوات الماضية، لم تكن لديهم الدراسة الكافيةبالعمل الصحفي وفنونه، وهذا تجلى واضحا في اسلوب صياغة الاخبار والتقارير وكيفية نشرها..فنتج عن ذلك نشأة قلة المعرفة لديهم بالاعراف والتقاليد واخلاقيات المهنة..تبعها عدم التفرقة بين الخبر الصحفي والخبر الاعلاني المدفوع.
ولمواجهة هذه التحديات نصل الى نتائج هامة:
١) تامين مستقبلي ورفع مستوى وكفاءة العاملين في الصحافة الالكترونية لأعلى مستوى من الحرفية والمهنية والتزامهم بشروط العمل الصحفي.
٢) تحويل الصحف الالكترونية الى مؤسسات حقيقية والترويج لها في اوساط القطاع الخاص من اجل الحصول على الاعلانات التي تمكنها من الاستمرار..وذلك من خلال قيام الصحيفة الالكترونية بدورها المهني الفعال مما يكسبها الموضوعية والجدية.
٣)غياب الانظمة واللواءح والقوانين المنظمة لسياسة الإعلان في خبر أو في مقال. علما انها في حاجة ماسة اليها لمواجهة هذه التحديات ولا سيما في الصحف العربية على الانترنت سواء من القراء أو في كتابة الخبر أو المقال الاعلاني الموجه لابراز شخصية بعينها او منتج ما من خلال هذه الشخصية.
أو الإعلان عنه عن طريق خبر او مقال لشخصيات فردية تظهر الشخصية المعلن عنها بهدف تعريف القاريء بمعلومات معينة وحثه على التفاعل باسلوب معين يعتبر خبر او مقال مدفوع الأجر، يعامل بنفس شروط الإعلانات في الصحافة. فتحصل الصحيفة على عاءد نظير النشر.
ومن خلال هذا الموجز لأهم بحوث تناولت الإعلان في الصحافة الإلكترونية أردت أن اوضح تعريف الإعلان الصحفي والفرق بين الخبر الصحفي والإعلان في خبر او في مقال عن سلعة أو عن شخصية فردية يقوم المحرر بالكتابة عنها ويعرض نشاطاتها، كلاهما مدفوعي الأجر للصحيفة الالكترونية.
اما الخبر او المقال المواكب للأحداث اليومية له شروط وقواعد عديدة ويخضع لقوانين النشر والسياسة التحريرية للصحيفة الناشرة.